êîíöå ñåíòÿáðÿ ýòîãî ãîäà êîìïàíèÿ Google îáúÿâèëà î çàïóñêå YouTube Êàçàõñòàí - ëîêàëèçîâàííîé âåðñèè ïîïóëÿðíîé âèäåîïëàòôîðìû.  îêòÿáðå â ðàìêàõ êàçàõñòàíñêîãî ìåäèà-ñàììèòà Àëìàòû ïîñåòèë ðåãèîíàëüíûé äèðåêòîð Ïàðòíåðñêîé ïðîãðàììû YouTube â Ðîññèè è ÑÍà Þðèé Õàçàíîâ, êîòîðûé â ýêñêëþçèâíîì èíòåðâüþ Today.kz ðàññêàçàë, ïî÷åìó YouTube çàèíòåðåñîâàí â êàçàõñòàíñêîì ðûíêå è êàê êàçàõñòàíöû ñìîãóò çàðàáàòûâàòü íà ðàçìåùåíèè âèäåî.- Þðèé, íà÷íåì ñ òîãî, ÷òî íàâåðíÿêà ìíîãèì êàçàõñòàíñêèì èíòåðíåò-ïîëüçîâàòåëÿì ñåé÷àñ èíòåðåñíî, êàêèå âîçìîæíîñòè äàåò çàïóñê ëîêàëüíîé âåðñèè
YouTube â íàøåé ñòðàíå?
- Åñòü òðè êàòåãîðèè - ýòî ðåêëàìîäàòåëè, ïîëüçîâàòåëè è ïðîèçâîäèòåëè êîíòåíòà. Ðåêëàìîäàòåëè òåïåðü ìîãóò ïîêóïàòü ðåêëàìó íà YouTube êîíêðåòíî ñ òàðãåòèðîâàíèåì íà Êàçàõñòàí, à ïîëüçîâàòåëè òåïåðü, çàõîäÿ íà YouTube, óâèäÿò èìåííî ëîêàëüíûé êîíòåíò. Åñëè ðàíüøå, ïîñåùàÿ Youtube.com, îíè âèäåëè áîëüøå àìåðèêàíñêîãî êîíòåíòà, òî òåïåðü äëÿ íèõ áóäåò äîñòóïåí áîëåå ðåëåâàíòíûé ëîêàëüíûé êîíòåíò. À äëÿ ïðîèçâîäèòåëåé êîíòåíòà âàæíî òî, ÷òî äëÿ íèõ òåïåðü åñòü Ïàðòíåðñêàÿ ïðîãðàììà. ×òîáû ñòàòü ïàðòíåðîì YouTube, äîñòàòî÷íî çàïîëíèòü ôîðìó è âûñëàòü åå íàì, ìû åå ðàññìàòðèâàåì è, åñëè íåò íàðóøåíèé ïðàâèë ñîîáùåñòâà è êîíòåíò äåéñòâèòåëüíî îðèãèíàëüíûé, ìû ñòàíîâèìñÿ ïàðòíåðàìè. Òî åñòü îíè ñìîãóò âêëþ÷èòü ìîíåòèçàöèþ è çàðàáàòûâàòü íà ñâîåì êîíòåíòå. Âîò ýòè òðè âåùè ìåíÿþòñÿ ñ îôèöèàëüíûì çàïóñêîì YouTube â Êàçàõñòàíå.
- Ìîæåòå íàçâàòü ïðèìåðíûé êðèòåðèé ìîíåòèçàöèè, òî åñòü ñêîëüêî ÷åëîâåê ìîæåò ïîëó÷èòü çà ïðîñìîòðû ñâîåãî âèäåî?
- Äëÿ òîãî, ÷òîáû ÷åëîâåê ìîã ñòàòü ïàðòíåðîì, ìû íå ñìîòðèì íà êîëè÷åñòâî ïðîñìîòðîâ. Íàì âàæíî, ÷òîáû ýòîò ÷åëîâåê èëè êîìïàíèÿ ðåãóëÿðíî ñîçäàâàëè è çàãðóæàëè íîâîå âèäåî. ×òî êàñàåòñÿ ìîíåòèçàöèè, ñåé÷àñ ÿ íå ìîãó äàòü ýòó öèôðó, ïðîñòî ïîòîìó, ÷òî ìû òîëüêî çàïóñòèëèñü, à öåíîîáðàçîâàíèå çàâèñèò îò çàïðîñîâ ðåêëàìîäàòåëåé.  ëþáîì ñëó÷àå, òàê êàê ýòî ñèñòåìà àóêöèîíà, êàêîé-òî êàíàë ìîæåò áûòü áîëåå ïîïóëÿðåí, ïîòîìó ÷òî ðåêëàìîäàòåëè õîòÿò íà íåì ðàçìåùàòüñÿ, è òîãäà öåíà íà ýòîì êàíàëå ñîîòâåòñòâåííî áóäåò âûøå. Òàêèì îáðàçîì êàíàë áóäåò çàðàáàòûâàòü áîëüøå, ïîòîìó ÷òî ïàðòíåð YouTube ïîëó÷àåò íàèáîëüøóþ ÷àñòü äîõîäîâ ñ öåíû íà ðåêëàìó. À îíà îáðàçóåòñÿ íà áàçå òûñÿ÷è ïðîñìîòðîâ, òî åñòü öåíà ðåêëàìû ñêëàäûâàåòñÿ â çàâèñèìîñòè îò òîãî, íàñêîëüêî ðåêëàìîäàòåëü ãîòîâ ïëàòèòü çà êàæäóþ òûñÿ÷ó ïðîñìîòðîâ.Ó íàñ åñòü íåñêîëüêî âàæíûõ êðèòåðèåâ: âî-ïåðâûõ, ñîáëþäåíèå àâòîðñêèõ ïðàâ, òî åñòü ýòî äîëæåí áûòü îðèãèíàëüíûé êîíòåíò, âî-âòîðûõ, ïðàâèëà ñîîáùåñòâà YouTube, ãäå çàïðåùåíû ñöåíû ñ íàñèëèåì, ïðîÿâëåíèåì ðàñèçìà è òàê äàëåå.- Òî åñòü êàæäûé, êòî âåäåò ñâîé êàíàë – ýòî âàø ïîòåíöèàëüíûé ïàðòíåð?
- Äà, êîíå÷íî. Îñîáåííî åñëè ýòî îðèãèíàëüíûé êîíòåíò. Ñ îäíîé ñòîðîíû, êàíàëû ìîãóò ñàìè ïîäàâàòü íàì çàÿâêè íà ïàðòíåðñòâî, íî òåïåðü íàøà êîìàíäà àêòèâíî ñìîòðèò, èùåò ïîïóëÿðíûå êàíàëû â Êàçàõñòàíå è ïðåäëàãàåò èì ñîòðóäíè÷åñòâî.- Êàêèìè âû âèäèòå ïåðñïåêòèâû YouTube â Êàçàõñòàíå? Êàêîâ îæèäàåìûé îõâàò?
- Àóäèòîðèÿ YouTube â Êàçàõñòàíå î÷åíü áîëüøàÿ: ïî äàííûì TNS, êîëè÷åñòâî ïîëüçîâàòåëåé 18-35 ëåò ñîñòàâëÿåò 92 ïðîöåíòà. Î÷åâèäíî, ÷òî çäåñü ñóùåñòâóþò î÷åíü áîëüøèå ïåðñïåêòèâû äëÿ ïðîèçâîäèòåëåé êîíòåíòà. Ìû óæå íà÷èíàåì ðàáîòàòü ñ ðàçíûìè êðåàòîðàìè è ïðàâîîáëàäàòåëÿìè è â ñëåäóþùåì ãîäó áóäåì åùå áîëåå àêòèâíî ðàçâèâàòü íàøå ñîòðóäíè÷åñòâî. Ïî äàííûì TNS (âåäóùàÿ èññëåäîâàòåëüñêàÿ êîìïàíèÿ, ñïåöèàëèçèðóþùàÿñÿ íà èññëåäîâàíèÿõ ÑÌÈ è ðåêëàìû - Ïðèì. àâòîðà), 35 ïðîöåíòîâ êàçàõñòàíñêîé àóäèòîðèè ñìîòðÿò íàñ õîòÿ áû ðàç â äåíü. Òî åñòü ýòà öèôðà îò âñåé èíòåðíåò-àóäèòîðèè â Êàçàõñòàíå. À 80 ïðîöåíòîâ êàçàõñòàíñêèõ èíòåðíåò-ïîëüçîâàòåëåé õîòÿ áû îäèí ðàç â ìåñÿö çàõîäÿò íà YouTube.- Ñêàæèòå, êàê ÷àñòî áëîêèðóåòñÿ âèäåî èç íàøåé ñòðàíû?
- ß íå ìîãó ñêàçàòü, êàê ÷àñòî - ÿ äóìàþ, ýòî ïðîèñõîäèò î÷åíü ðåäêî. Ó íàñ åñòü ñèñòåìà Content ID, ïîçâîëÿþùàÿ ëþáîìó ïðàâîîáëàäàòåëþ óäàëèòü ðîëèê, êîòîðûé íàðóøàåò åãî àâòîðñêèå ïðàâà, åñëè îí áûë çàãðóæåí áåç åãî ðàçðåøåíèÿ. Êðîìå òîãî, îí ìîæåò ñòàòü ïàðòíåðîì è èñïîëüçîâàòü íàøó àâòîìàòè÷åñêóþ ñèñòåìó è äàæå çàðàáàòûâàòü íà êîïèÿõ, òî åñòü íà ýòèõ ðîëèêàõ.
- Áûâàåò, ÷òî ãîñîðãàíû áëîêèðóþò âèäåî?
- Êàæäûé òàêîé ñëó÷àé ðàññìàòðèâàåòñÿ îòäåëüíî. Åñëè íàì ïðèõîäèò îôèöèàëüíûé çàïðîñ îò ãîñóäàðñòâåííîãî îðãàíà ëþáîé ñòðàíû áëîêèðîâàòü êàêîå-òî âèäåî, íàøè þðèñòû â Ñîåäèíåííûõ Øòàòàõ ðàññìàòðèâàþò ýòó ñèòóàöèþ è ïðèíèìàþò ðåøåíèå.
- Íà ïðåçåíòàöèè âû îòìåòèëè, ÷òî YouTube â Êàçàõñòàíå áîëåå ïîïóëÿðåí, ÷åì â Ðîññèè...
- Åñëè áðàòü êàæäîãî ÷åëîâåêà, â ïðèíöèïå, â Êàçàõñòàíå ñìîòðÿò YouTube áîëüøå, ÷åì â Ðîññèè. Ó÷èòûâàåòñÿ êîëè÷åñòâî ïîñåùåíèé íà YouTube êàæäûé ìåñÿö èëè êàæäûé äåíü, à òàêæå âðåìÿ ïðîñìîòðîâ, ÷òî äëÿ íàñ î÷åíü âàæíî. Ïî ýòèì ïîêàçàòåëÿì â Êàçàõñòàíå êàæäûé ÷åëîâåê ñìîòðèò YouTube áîëüøå, ÷åì ïîëüçîâàòåëü â Ðîññèè èëè â Óêðàèíå. Òàêæå â âàøåé ñòðàíå âûñîêà äîëÿ ìîáèëüíûõ ïðîñìîòðîâ: 66 ïðîöåíòîâ êàçàõñòàíöåâ ñìîòðÿò YouTube ñî ñìàðòôîíîâ èëè ïëàíøåòîâ. Ýòî î÷åíü âûñîêàÿ öèôðà, ñîïîñòàâèìàÿ ñî ñòðàíàìè, ãäå î÷åíü ðàçâèòû ìîáèëüíûå óñòðîéñòâà – ÑØÀ, ßïîíèåé è Þæíîé Êîðååé. ß íå îæèäàë óâèäåòü òàêèå öèôðû çäåñü.
- Ñêàæèòå, â êàêèõ ñòðàíàõ ÑÍÃ âû óæå îôèöèàëüíî ïðèñóòñòâóåòå?
- Ìû ïðèñóòñòâóåì â Ðîññèè óæå ëåò øåñòü, â Óêðàèíå - óæå òðè ãîäà, ñ ñåíòÿáðÿ ìû çàïóñòèëèñü â Êàçàõñòàíå, ðàáîòàåì â Áåëîðóññèè, Àçåðáàéäæàíå è Ãðóçèè. Òî åñòü ó íàñ ÷åòûðå íîâûõ ðûíêà.
- Â íåêîòîðûõ ñòðàíàõ ìèðà YouTube çàáëîêèðîâàí. Â äàííûé ìîìåíò â êàêèõ ñòðàíàõ âû íåäîñòóïíû?
- ß, ïðàâäà, íå çíàþ âåñü ñïèñîê ñòðàí, íî ìîãó òî÷íî ñêàçàòü îäíî – ýòî Êèòàé. Ýòî âñåì èçâåñòíî, ïîòîìó ÷òî ìû çàáëîêèðîâàíû, Facebook çàáëîêèðîâàí, Twitter – òî åñòü áîëüøèíñòâî ãëîáàëüíûõ ïëàòôîðì çàáëîêèðîâàíû òàì. Ìû êàêîå-òî âðåìÿ áûëè çàáëîêèðîâàíû â Òóðöèè, ïîòîì íàñ ðàçáëîêèðîâàëè. ß áîëüøå ñëåæó çà ñòðàíàìè, ãäå ìû äîñòóïíû, à íå çà òåìè, ãäå ìû çàáëîêèðîâàíû.
- Âî ñêîëüêî ñåé÷àñ îöåíèâàåòñÿ âèäåîõîñòèíã YouTube?
- Ìû ÷àñòü êîìïàíèè Google, ïîýòîìó âû ìîæåòå âèäåòü íàøè îáùèå ðåçóëüòàòû êàê êîìïàíèè, íî ó íàñ íåò îòäåëüíûõ ðåçóëüòàòîâ ïî ïðîäóêòàì. À YouÒube – ýòî îäèí èç ïðîäóêòîâ.
- À êàê âû îöåíèâàåòå ñîñòîÿíèå ìåäèáèçíåñà â Ðîññèè è â Êàçàõñòàíå, âñå-òàêè YouTube - ÷àñòü ìåäèàáèçíåñà?
- Åñòü ìåäèà òðàäèöèîííûå è ìåäèà öèôðîâûå. Íî òå, êîòîðûå íà÷àëè ðàáîòàòü â ñèñòåìå digital, íåñîìíåííî, èìåþò áîëüøèé ïîòåíöèàë. Ãëÿäÿ íà ñîñåäíèå ðûíêè Ðîññèè è ÑÍÃ, ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî òå, êòî ðàáîòàåò ñ digital, äàæå â óñëîâèÿõ êðèçèñà ïîêàçûâàþò ðîñò. Ïîòîìó ÷òî digital – ýòî äîïîëíèòåëüíûé äîõîä, äîïîëíèòåëüíàÿ àóäèòîðèÿ. Ýòî íå àóäèòîðèÿ òåëåâèäåíèÿ, òàê êàê áîëüøèíñòâî ìîëîäåæè íå ñìîòðèò òåëåâèäåíèå, à ñìîòðèò YouTube. Ìíîãî ðåêëàìîäàòåëåé ïðèõîäÿò ê íàì èëè ê äðóãèì ïëàòôîðìàì, ïîòîìó ÷òî èì êàæåòñÿ, ÷òî ýòî ýôôåêòèâíåé. È èì íóæíà èìåííî ýòà àóäèòîðèÿ –ìîëîäåæü. Ïîýòîìó ÿ äóìàþ, ÷òî ñîñòîÿíèå ìåäèàáèçíåñà õîðîøåå, ïîòåíöèàë î÷åíü áîëüøîé çäåñü. - Íàçîâèòå ñàìûå ñìîòðèáåëüíûå YouTube-êàíàëû â Êàçàõñòàíå? Åñòü ëè ñðåäè íèõ ñîçäàííûå êàçàõñòàíöàìè?
- Ó âàñ ïî æàíðàì òàê æå, êàê âî âñåì ÑÍÃ, î÷åíü ïîïóëÿðíû àíèìàöèîííûå êàíàëû. Ýòî äåòñêèé êîíòåíò: "Ìàøà è ìåäâåäü", "Ëóíòèê", "Áàðáîñêèíû", äèñíååâñêèå ìóëüôèëüìû. Òàêæå ïîïóëÿðíû ãåéìåðû. Äâà ãåéìåðà, êîòîðûå î÷åíü ïîïóëÿðíû çäåñü – ýòî Ôðîñò è Áðåíäèê. Îíè î÷åíü ïîïóëÿðíû ïî âñåìó ÑÍÃ, â òîì ÷èñëå è â Êàçàõñòàíå. Òàêæå êàçàõñòàíöû ëþáÿò ñìîòðåòü ñåðèàë "Êóõíÿ" è ÊÂÍ.  ÒÎÏ-10 ïîêà, ê ñîæàëåíèþ, íå âõîäÿò êàçàõñòàíñêèå êàíàëû. ß íàäåþñü, ÷òî ÷åðåç 3-4 ìåñÿöà îíè òàì ïîÿâÿòñÿ, ïîòîìó ÷òî ìû íàöåëåíû íà ðàçâèòèå ëîêàëüíîãî êîíòåíòà.Èç êàçàõñòàíñêèõ ïîïóëÿðíûõ êàíàëîâ ìîãó íàçâàòü èìåííî áëîãåðñêèå êàíàëû. Åñòü êàíàë "Ñàñïåíñ" î ñàìûõ íåîáû÷íûõ ÿâëåíèÿõ â ìèðå, òàì áîëåå 600 òûñÿ÷ ïîäïèñ÷èêîâ, ýòî î÷åíü ìíîãî. Êàíàë ñîçäàí â Êàçàõñòàíå. Åñòü äåâóøêà-áëîãåð èç Êàçàõñòàíà, êîòîðàÿ âåäåò êàíàë äëÿ æåíñêîé àóäèòîðèè – Dynasty of Kat - áîëåå 300 òûñÿ÷ ïîäïèñ÷èêîâ. È äðóãàÿ áëîãåðøà – Æåíÿ Ãåéí èç Àëìàòû, ó íåå ñâûøå 200 òûñÿ÷ ïîäïèñ÷èêîâ.Òàêæå åñòü î÷åíü õîðîøèé êàíàë "Ãèòàðèñò ÒÂ", ÿ åãî ñìîòðåë. Ýòî ïàðåíü èç Êàçàõñòàíà, êîòîðûé ïîêàçûâàåò, êàê èãðàþò èçâåñòíûå ïåñíè íà ãèòàðå, ó íåãî áîëåå 200 òûñÿ÷ ïîäïèñ÷èêîâ. Ýòî î÷åíü ïîïóëÿðíûé êàíàë. ß íàäåþñü, ÷òî ýòè ðåáÿòà ñ çàïóñêîì YouTube â Êàçàõñòàíå áóäóò áîëüøå çàðàáàòûâàòü è äàëüøå ðàñòè.
Àâòîð ñòàòüè: Aynash Ondiris Òåãè: Þðèé Õàçàíîâ Èíòåðâüþ YouTube Êàçàõñòàí Ïîäåëèòüñÿ ñ äðóçüÿìè: